随着消费者开始倾向于更健康的饮料，以及大量欧美国家开始征收含糖饮料税，饮料行业的竞争也愈演愈烈。不少饮料品牌都开始对包装进行创新，以达到脱颖而出的吸引力，尤其是开始根据产品的市场需求、消费特征和口味来进行包装设计。以下是近期我们看到的四种不同类型的最佳包装创新案例。
热变色材料市场的规模预计将在未来七年翻一番，旨在与其他产品做区分，越来越多的公司开始将变色油墨技术应用到铝制瓶身上。热变色油墨响应于温度的升高或降低而改变颜色，并且由饮料生产者用于显示何时饮料处于其最佳饮用温度。
立顿在上周的比利时“明天世界音乐节”（Tomorrowland music festival）上，与著名包装生产商皇冠包装合作，推出了一种可以在冷却时变成蓝色的冰红茶易拉罐。在瓶口处印有“chill the can and see the love”的字样，来刺激消费者通过冷却瓶身来看到印有的图案。当罐子被冷却到一定的温度时，瓶身出就会展现爱（LOVE）的文字，该项设计不仅为消费者提供了有用的功能，也让消费者对这种体验式互动和立顿品牌产生积极的回忆和好感。
更进一步的，Molson Coors啤酒公司还推出了阳光罐，使用了带有光感的油墨，在于阳光下时会改变颜色。该设计保留了颜色变化的山图标，内容物何时被冷却，并且还含有几乎看不见的光致变色墨水，将罐身于紫外线下，原有的蓝调将变成充满活力的金色、橘色和红色。
继“可口可乐”推出的各种创意瓶身大受欢迎后，很多品牌也开始效仿其设计，来鼓励消费者重复购买。在去年的美国总统之前，百威啤酒推出了一款限定季节性包装，并将其名字改名为美国。今年夏天，百威英博旗下的酿酒商旨在制造当地的地区自豪感，推出了以美国11个州名称命名的爱国罐头设计，产品从7月销售到9月份，在瓶身上印有美国11个州的座右铭、缩写和昵称。
此外，为了吸引年轻消费者并创造他们对雪碧品牌的忠诚感，雪碧与六位嘻哈音乐艺术家合作，在美国推广其重新设计的限量版歌词瓶，歌词分别来自六位歌手：Vince Staples，Lil Yachty，D.R.A.M.，Vic Mensa，Kamaiyah和Kap G。
某些需要消费者手动操作的混合果汁产品，通常要消费者将果汁搅拌混合来创造理想的味道。对于法国软饮料品牌Orangina来说，这是一个问题，因为消费者大多会对瓶身进行猛烈的摇晃，太多的震动可能会导致饮料溢出。该公司最近从英国引进了一种“罐头”，来引导客户潜意识地混合饮料。该公司的发言人说：“瓶身的设计给消费者一种的感觉，会让他们本能地转动罐子，通过这样轻轻的摇动来瓶内果浆来醇厚的橙汁味道。
近日，一家来自奥地利的登山饮料公司使用了美国Ball公司生产的16盎司铝合金瓶Alumi―Tek，这种铝瓶很好的解决了困扰标准铝罐多年的问题：不能重新密封和运输。 Alumi-tek将铝罐的便携性、可回收性和新鲜度与瓶子的优点相结合，具有宽口和可重复密封的盖子，将有助于消费者在登山运动时随时随地使用登山饮料。
这家登山饮料公司的一位发言人说：“铝瓶一个多世纪以来一直是登山爱好者的值得信赖的伙伴，我们希望以创新的方式使用经过时间的材料包装来重建这种传统。”
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