5月7日下午，木渎古镇香溪岸边，由初见书房策划主办的“亚洲美学创思会”第九回活动正在进行，来自宜家家居的马来西亚设计师拉希姆带来了一场主题为“欧亚文化关于中国书房的空间设计”美学分享。过的游客或驻足聆听、或走进初见书房参观、休息。窗外是热闹的古镇街市，游客熙熙攘攘，书房内则是一个静谧的阅读世界。
“初见书房是第一个用旅行定义阅读的书店，在这里，可以用两种方式感受世界，一是阅读，二是旅行。”初见书房书店有限公司总经理原媛坦言，尽管最近这两年实体书店已经回暖，但运营仍面临着挑战和压力。相比大型的综合类书店，小而美的书店尤其要展现自己的特色。“旅行+阅读”就是初见书房的特色。
除了在书籍、文创的选择上着重突出旅行的主题，从去年起，初见书房还策划了多条“人文游线”，游览苏州、阅读苏州。原媛笑着说，旅行中，就算只是吃一块红烧肉，大家也会先聊一聊苏东坡，这叫“文食”。
同样在不久前，苏州首家园林主题特色图书馆在拙政园李宅对外，该馆是2017年苏州市实事项目工程之一，也是苏州图书馆总分馆体系中的第79家分馆。园林图书馆将公共文化服务嵌入到城市旅游中，也让游客有了一个既能休憩、又能了解苏州园林文化的场所。
书店开进古镇、图书馆开进园林，方便游客的同时，也成为传统旅游景区中的一道特色风景。苏州是著名的历史文化名城，也是重要的旅游城市，推进文旅融合是苏州发展全域旅游的题中之意。
今年3月，苏州市发布《关于实施全域旅游发展战略打造国际文化旅游胜地的若干意见》。其中提到，要突出文旅融合。苏州将研究出台文旅深度融合实施方案，促进世界遗产与文化旅游的深度融合。同时，依托各类物质与非物质文化遗产，注重活态与利用，设计开发交互性强、参与性广的旅游产品，尤其要注重“夜演艺”类文旅融合产品的打造。开展文化活动进景区，在经典园林等景点推出“实景秀”等活动，丰富文化旅游体验。
在提升古城旅游业态、差异化打造古城旅游精品方面，苏州将加快古街、古宅、博物馆、艺术馆等历史人文资源为旅游产品，鼓励开发以文旅融合为主线、突出古城品牌、强化互动体验的旅游产品，丰富苏州旅游国际化核心体验区的内涵。
而在古城外，乡村旅游同样需要打好文化牌。目前，苏州已形成包括吴中、吴江、高新区沿太湖区域的环太湖乡村旅游集聚区，包括张家港、太仓和常熟沿江地带为主体的“江海文化”主题乡村旅游集聚区，以及以吴江、吴中为主体的江南水乡古镇古村主题乡村旅游集聚区。
在乡村旅游中融入文化元素，已成为各地共识。在苏州相城区黄埭镇，当地抓住冯梦龙这一名人资源，以“冯梦龙故里”文化品牌为核心，厚植“文化+”发展理念，将文化和农业、旅游、生态融合发展。2014年，黄埭镇新巷村更名为冯梦龙村，深耕这一地方历史文化资源。
为讲好冯梦龙故事，做亮名人文化，当地围绕这一主题，先后成立山歌剧团、召开研讨会、开展纪念活动、搜集整理民间故事、拍摄主题电影……在冯梦龙村，游客在亲近大自然的同时，也沉醉于这里浓郁的人文氛围。今年9月，相城还将举办第三届“冯梦龙文化旅游节”，打造文旅融合发展的“金名片”。
上个月，苏州乡村旅游品牌——“姑苏城外”对外发布。“姑苏城外”不仅是一个品牌名称，而是苏州乡村旅游的全系统多产品展示，包括村落目的地、社群、自、出版物、文创等全系列的品牌产品。同时，苏州正积极出台特色小镇宜游化建设标准与规范，加快宜居宜业宜游的特色小镇建设，探索集特色展示、文化体验、旅游服务于一体的“小镇客厅”建设新思。
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