喜欢羽绒服的人应该都不陌生艾莱依这个品牌。素来喜欢进行和知名IP跨界合作的它，今年还将与变形金刚、小马宝莉和施华洛世奇合作推出系列产品，希望以此进一步强化品牌的时尚属性。
从2014年开始品牌便开始了跨界合作的道，顺势推出了张帅囧囧侠系列；2015年除了继续与张帅合作的时光之眼系列之外，还有全新的芭比系列；2016年与当时正在上映的的小黄人推出了合作系列，同期还有爱宠大机密系列；再到今年的变形金刚系列、小马宝莉系列和施华洛世奇系列，艾莱依把具备“超级IP”属性的素材作为产品设计的应用元素，从IP图形应用、材质素材应用到携手设计师，全方位尝试跨界合作。
艾莱依表示，在挑选合作对象时，品牌选择能够提升品牌价值和内涵，有效输出新潮、活力率性、创新的核心价值；能够推进品牌年轻化发展，有年轻的受众群基础并且被关注的原则，因此销量和名气都得到了不小的提升。
同时，艾莱依明确地了解自身的目标人群主要为27岁-35岁间的时尚女性。而其挑选的跨界合作对象，都迎合了这些群体的关注点，并在不同角度与艾莱依品牌形象高度契合。艾莱依希望，时尚羽绒服并不仅仅意味着流行的款式，通过跨界合作，把流行元素和文化引入到羽绒服中，让时尚羽绒服更有自己的风格，而消费者亦可以通过羽绒服来展示自己的个性和态度。
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