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无论在传统广告还是在互联网广告中，标题是总领整个广告内容的先导视觉物，标题的内容是对整个广告进行或夸张或修饰或提炼或描述，以发挥最大吸引力的高度概括性文字。“读广告标题的人是读广告正文的人的五倍，”且好的广告标题已经可以直接吸引受众完成阅读并达到广告目的等等，足以见得广告标题字的重要性。而在标题字基础阅读功能和信息传达的基础上，采用各种设计手法对标题字进行视觉上的创意“”，不仅能有效突出广告主题、加强广告主题信息的表达、分离受众目标，还能增强广告主题的氛围营造和创作意境，吸引受众完成阅读，有效激发受众的消费，达到最终的广告目的。首先，有效的互联网广告标题字设计更能突出广告主题。其一，标题字的内容和字义需要通过视觉物来呈现，而每一种元素又都代表不一样的设计内涵，合理的设计元素的运用会在视觉上表现出对广告主题的突出和体现；其二，广告标题整体视觉呈现，例如长短、粗细、大小等都会有不同的表现内涵，相应的也会有很多表现情绪的方式，这时候广告标题视觉设计对主题的衬托就表现在这些设计方式方法所包含的情绪与主题相适应的方面。其次，有效的互联网广告标题字设计更能加强广告主题的表达，分离受众目标。不同风格特点的字体与字体的不同表现形式所带有的情感通常不同，通过创意字体本身所带有的表情特点和多样的表现形式的运用可以加强整个互联网广告的表达。在设计过程中，设计方法和元素的使用，是根据广告主题和受众目标来定的。反过来说，字体不同的风格特点，给受众带来的情感感受也各不相同。例如：宋体字形方正，横平竖直，给人感觉严肃、整齐大方、刚柔相济；黑体笔形较粗壮、结构饱满，具有坚硬挺拔、朴实庄重、字面大、醒目的特点；而创意字体也因采用的创意点的各异，同样会给受众带来不同的情感体验。所以有效的互联网广告标题字设计还有加强表达广告主题，分离受众目标的作用。最后，有效的互联网广告标题字设计更能增添主题氛围营造，创造意境。上文提到广告标题是整个广告最重要、最吸引人的信息的集合，而标题由文字组成，从这点出发，文字本身所带有的叙事性特征足以表达广告所要传递的信息。但由于受众个体差异的不同，对同一标题通常产生多样的理解，致使效果的各异，解决这一问题的有效办法是对标题字进行设计创造。正确的氛围营造、意境创造都能将广告所要传达的信息更加形象化地传递给受众，引导受众往广告传达所需的方向思考，进而引发受众下一步动作的产生或是直接诱发购买行为。所以在一则互联网广告中，有效的互联网广告标题字设计是对广告标题更明确的表达，是加强受众阅读的重要考虑点，它具有为受众营造第一情绪氛围和创造意境的重要作用。
不同的广告标题字通过设计、艺术加工手法、添加的设计元素以及设计师审美特点的不同，会带给受众不同的视觉感受。为方便受众更好的认识字体和设计师更简便的进行字体设计创作，不少从事字体设计的学者和从业者对字体设计不同类型与风格的归纳、统一都曾展开过积极的探索。如汉字印刷字体书写技艺传承人徐学成在其著作《美术字技法与运用》中根据艺术加工手法的不同，将常见的变体美术字分为装饰、体、写意、形象、标记、连接、折带、叠笔与重叠、立体、勾边立体、投影、倒影、阴文、书法、童体、点缀共十六种美术字设计风格；汪兰川、刘春雷根据字体设计不同的装饰、变化和艺术加工手法在其编著的《字体艺术及应用》中将创意字体设计的类型归纳为空心设计、内线设计、断笔设计、虚实设计、单笔设计、折带设计、重叠设计、连接设计、扭曲设计、模板设计共十种设计类型；于向东、张建设在其主编的《汉字创意与设计》中从不同的艺术表现手法出发，将汉字创意设计分为对比、笔画增减、互用、突变、添加形象、重叠笔画、连接笔画、断笔设计、背景装饰、立体投影装饰、会意形式、表面装饰、归纳形式、立体形式、视式、随意形式、正负形、其他共十八种表现形式；由程亚鹏主编的《字体创意设计》则就字体设计表现形式和形态特征的不同，将字体创意设计的表现形式归为点、线、面的妙用、变形与嫁接、剪切与打散、节奏与韵律、正、负形的游戏、装饰的魅力、徒手的创造、多元材料的运用、新媒介的九个方面；而由董璐主编的《字体设计》则从字体设计不同的视觉表现手法出发，将字体设计的创意表现形式归为构成式解体、装饰的妙用、正负形运用、多元材料的运用、空间的运用、形式美六个方面。另外，当下越来越多的字体设计师开始身体力行的从自身的设计实践经验出发，尝试将创意字体不同的设计类型进行全面的归纳总结。如视觉设计师吴剑在其著作《创字录——字体设计必修课》中根据设计表现方式和手法的不同将现有创意字体设计大致分为变化笔形、连笔断笔、改变重心、笔画省略、笔画重复、移花接木、圆方三角、结构化场景、水墨风、涂鸦风、哥特风、其他手绘字体、字体特效共十三种字体表现类型；字体设计师刘伯坤根据现有的、较常见的字体设计样式在著作《字体设计》中把创意字体设计分为经典常规、几何线趣、圆润可爱、手绘趣味、飘逸卷线、涂鸦、创意装饰共七种设计样式；而字体设计师Jansoon也在著作《字白书——特效字体专业教程》中将字体设计的常见类型分为具象、共用、曲线、拉长、刚直、断肢、纤细共七种类型。而与上文提到的从字体设计整体范围的艺术加工方式出发，根据著作者的个人理解将创意字体设计进行分类的过程不同是，还有一些学者或著作者试图从与创意字体相关联的某一具体的点出发，对创意字体设计进行分类。如由沈阳美术出版社出版，薛冰焰等人编著的《字体设计》中，单以图形直接强烈的传达效果这一特征为出发点，认为字体创意设计的最好方式是将字体设计与图形相结合，继而把字体的创意设计分为文字图形的具象表现、意象表现、趣味表现、形态表现四类形式。
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