8 月 26 日 9:30，京东官微发布了一条消息，「诞生于 2013 年 3月 30 日的京东 logo，以及陪伴大家四年多的金属银色小 JOY，从今天起变了」！
原来那只金属色泽还很立体未来感十足的小狗 JOY，现在变成了一直萌萌的白色狗，还少了一只腿儿，没有了金属光泽，但却更有亲和力！
京东官微称这个新吉祥物「更可爱了」，网友更是一句话直戳，「这条小狗经过这两年京东的快速发展，明显吃得更胖了」……
同时，logo 中，原来在小狗下方的域名「」，现在也去掉了，只留下「京东」两个字，更加简洁。
参考腾讯的企鹅 logo 的变化，你会发现，随着这些公司的业务拓展，logo 越来越朝着「年轻化、时尚化、易识别」的方向发展，采用扁平化的设计，对于帮助企业保持青春活力姿态，以及传递出与用户更亲密的关系很有效果。
京东与 JOY 的感情也有 4 年了。4 年前，京东的 logo 长这样，虽然有人说这是 5 毛钱特效既视感。
直到 2013 年 3 月 30 日，京东地更换了 域名、logo 及 VI 系统。域名 切换至 JD.COM，网站改版，logo 也焕然一新了，原来以蓝色为主调的 360buy直接换成了金属狗 JOY。
为什么选择狗作为吉祥物？京东给出的回应是，「小狗有着忠诚、友好的美好寓意，与京东希望传达的一致，同时，JOY 的名字有带给人喜悦欢乐的意思，寓意京东为用户带来快乐体验」。
最后设计团队敲定了这只嘴角上扬、昂首挺胸的小狗，希望通过每一个细节展现电商京东的亲和力、服务意识和不趋同于其他电商品牌的独特性。
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