产品的定位策略广告的产品定位策略包括两个组成部分。一是产品的营销定位，即根据本企业产品的功能、质量、价格和包等特性确定什么时候、什么地点，向哪些消费者出售商品。二是产品广告定位，即根据产品的营销定位确定在广告宣传中突出产品的哪些特征，通过树立产品的特殊形象以有利于与同类产品的竞争。营销定位是广告定位的基础，广告定位是为营销定位服务的广告产品定位的关键是广告对大众的要符合大众的内在需求，能引起消费者的需求和购买行为。产品定位策略主要分实体定位策略和观念定位策略。实体定位策略观念定位策略逆向定位。定位。产品寿命周期与广告策略产品的寿命周期指产品从引入市场到产品失去市场卖不出去的整个过程。产品的寿命周期分为自然生命周期和会生命周期。产品具有使用价值形态的总时间是自然生命周期；而产品能够从市场地卖出去从而以能够实现其价值的总时间则是产品的社会生命周期。一种产品具有使用价值，不一定能实现其价值，因为商品在市场上卖不出去就意味着被市场淘汰，社会生命周期已经结束。本书所说的产品寿命周期是指产品的社会生命周期。新产品开发策略新产品按其程度分为三种类型：全新新产品，换代新产品和改进新产品。按照新产品的不同类型，采取不同的广告策略。创意即是“好的点子”。有人说，出点子的事是说不清楚的。或许今天你“灵机一动”，想了一个好点子。
应该说，这种看法不是完全没有道理。但是，我们从广告创意的实践中，还是认识到有它一定的规律可循。创意的基础广告创意之前，要进行产品定位。产品定位包括：产品产地定位某些产品质量和特点与产地有密切的关系，如烟酒、饮料等；产品类别定位产品类别定位要充分考虑商品的属性，如食品类与化工类不能混淆；产品特点定位同类产品要找出自己的特点来，如速溶奶粉，一般都需热水冲，而你的产品可用冷不冲；产品用途定位有时一种商品会有多种用途，奶粉不仅在平时可作饮料，同时还可做点心、作汤、作咖啡伴侣等；产品使用时间定位有些商品如不考虑消费者在什么时间使用它，往往会影响销，如奶粉在家庭早餐用时一般用量大；如作为小学生课间加餐用，则可以设计成小包装，文字、形象也要符合小学生兴趣；如供旅游者用作野餐，就要在创意中表现出旅游的气氛；产品档次定位广告要针对不同阶层的消费者，在广告创意中区分商品各自的档次。要进行消费者定位。要消费者明确该产品谁生产的，卖给什么人的。
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