2013年2月21日，苏宁电器在南京总部以“专衍、云融、、引领”为主题举行“2013新模式、新组织、新形象”通报会，正式发布了调整后的企业组织架构和全新VI系统。经过与国内外众多品牌公司的逐层角逐，东道公司凭借其在品牌管理与设计方面的强大实力最终脱颖而出，被苏宁选定为此次集团品牌和战略调整升级的唯一合作伙伴。
东道和苏宁一同对现有及未来品牌和战略做了详尽的分析，根据“超电器化”经营以及企业组织架构调整的实际状况，最终决定在标识中将原“苏宁电器”中“电器”二字去掉，并在VI系统导入时采取差异化策略：用不同的组合方式体现集团各版块的不同职能，并同时保持品牌形象的统一和有效延续。在集团办公、行政商务等领域采用大写字体“SUNING苏宁”，而面向消费者的线下实体店面则采用小写字体“suning苏宁”，线上电子商务平台沿用“宁易购”名称。苏宁董事长孙为民解读说，三个视觉形象是“共同的基因，不同的形象”，意味着苏宁未来战略转型和模式创新。调整后的VI形象更加亲和、生动，满足未来的推广在a型血人的性格平面、电视、网络等不同媒介上的运用。在接下来一段时间，市场将看到苏宁在门店、等层面的逐步调整。
纵观东道参与的众多大型集团品牌和战略的调整工作，都会涉及VI系统的整体优化和升级。东道认为：VI调整不仅是一次设计层面的修改，更是品牌层面的改变。VI作为品牌形象最显著的外在表现，是企业品牌最重要的静态方式。因此，从品牌策略到设计调整，东道为客户提供全面且连贯的支持。在东道许多的经典案例中，每一个看似细节的微调，其背后都有深刻的用意。东道看来，设计从不只是设计。借用“相由心生”这个词，设计的背后是对众多因素综合深入的考量后融合萃取出的最精练的外在表达。就犹如此次苏宁的品牌战略调整及VI升级，新VI应用体系的导入，让其品牌更能代表市场未来趋势，也更贴近消费者，更好地体现出苏宁带给消费者更丰富的产品、创造更舒适购物体验的价值承诺。让我们期待苏宁的华丽变身！
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